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Agence Conseil en Marketing Digital

Une campagne viral? Comment et pourquoi?

La publicité virale est une forme de publicité s’appuyant sur les réseaux sociaux. Son but est de promouvoir l’image de marque à laquelle le consommateur contribue pour atteindre des objectifs marketing. Depuis le développement d’Internet et la démocratisation du haut débit, on a pu voir se développer de manière exponentielle ce nouveau phénomène.

Un buzz peut être une forme particulière de marketing viral.C’est une technique qui consiste à faire du bruit autour d’un événement ou d’un nouveau produit. Proche du marketing viral, cette pratique en diffère par le mode de diffusion. On peut l’assimiler à de la publicité sauvage, car ce sont les consommateurs qui diffusent le message grâce au bouche-à-oreille et aux réseaux sociaux.

Pour devenir « viral » il suffit de suivre quelques principes de bases:

1) Être décaler et oser l’humour!

Pour que les consommateurs partage vos vidéos ou vos campagnes d’affichage vous devait créer un décalage entre votre marque et votre campagne afin d’être plus percutant au près de votre cible.

2)

Dans ce genre de communication votre marque ne doit en aucun cas apparaitre dans l’immédiat! Il est important de mettre l’accent sur l’histoire ainsi que sur le message.

3)

Optez pour des personnes connus qui sont en décalage avec leur milieu habituel (sportif ou acteur).

4)

Restez dans l’optique que votre campagne doit susciter l’envie, la curiosité, le désire et afin d’être partagé sur plusieurs réseaux sociaux, relayé dans les blog ou posté en lien sur des forums.

Votre visibilité est votre atout le plus important dans ce genre de communication. Pour créer du buzz vous devez vous montrer impactant, innovant ou sensationnel!
Pour illustrer cet article nous vous avons sélectionné quelques exemples de publicités virales.

Pub Macdonald’s Begel – Cheerlearders

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Pub PokerStars

A voir aussi : Le Top 10 des pubs virales de 2010 par MinuteBuzz

About the Author /

Expert Digital et Entrepreneur depuis plus de 15 ans, Constance accompagne les entreprises dans la transformation, les innovations marketing et technologiques, le développement des solutions web & mobile, la stratégie d’acquisition clients.Elle débute sa carrière au sein de deux agences leaders de communication globale. Plusieurs projets lui sont confiés, notamment : les stratégies digitales et le marketing relationnel d’acteurs mondiaux de l’industrie agroalimentaire et automobile. Ensuite, elle fonde Sharing Cross, agence conseil en stratégie de communications qu’elle développe depuis plus de 10 ans avec une équipe de 6 collaborateurs. Elle intervient au sein de grands groupes comme d’ETI* et de PME du secteur de la santé, du tourisme et de l’édition. Ces missions peuvent concerner l’accompagnement des équipes marketing dans leurs stratégies comme l’intégration du digital en tant que vecteur de développement de business.